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Google广告指南大全,一步一步做好谷歌营销

人气:1045发表时间:2021-06-04 10:32
前言–Google广告
 
想想我们曾经看过了多少干货,为什么拿过来用常常没有效果?我们要的不能只是干货,而要想想这些干货是如何产生的。干货背后的方法论是什么?方法论背后的理论又是什么?只有掌握了最根本的理论,才能将干货变成自己的,并适应自己的商业模式,发挥作用。
 
本文解决的问题和解决方法。
 
问题1:为什么你看过了多少广告干货,但是拿过来用就是没有效果?
 
解决方法:掌握广告投放的知识体系(精读此文即可掌握),构建自己的广告方法论。
 
问题2:谷歌广告知识体系来源自哪些理论?谷歌广告方法论是什么?
 
1)广告的基石(理论):“一个模型一个理论” (漏斗模型和马斯洛需求层次理论);
 
2)广告的方法论:谷歌漏斗广告模型。
 
很简单吧,大学的知识。无论你做了多久广告,所有的经验、技巧、干货都是基于“一个模型一个理论”。
 
谷歌漏斗广告模型,它帮助我们从0到1实现突破,并且ROAS达到2(盈亏线是1.2)。任何模型都是基于特定的商业模式的。仅供大家参考。
 
我的商业模式是精品电商,劣势:产品很普通,没有专利,市场上有大量竞争对手,价格高于同行。优势:我们有自己的设计师,受版权保护。
 
文章大纲
 
相关概念和理论
 
1. 谷歌漏斗广告策略101
 
1.1 理论基石:漏斗模型
 
1.2 谷歌广告的本质
 
1.3 广告前的准备
 
1.4 受众分层
 
2. 谷歌广告类型详解
 
3. 谷歌销售漏斗模型
 
3.1 漏斗模型表格基础解释
 
3.2 TOF(漏斗上层)广告系列设置
 
3.3 MOF(漏斗中层)广告
 
3.4 MOF+BOF(漏斗中下层) 用户反馈广告
 
3.5 BOF (漏斗下层)广告
 
相关概念和理论0.1 理论基石:漏斗模型
 
理论模型:漏斗模型 AIDA-model (hierarchy of effects models or hierarchical models) 这个模型早在100多年前由艾里亚斯·路易斯提出。
 
谷歌漏斗广告模型:一种基于销售漏斗的谷歌广告策略
 
全渠道漏斗广告模型:一种基于销售漏斗的广告策略
 
TOFU (TOF):转化漏斗顶层,对品牌/产品没有任何意识的用户
 
MOFU (MOF):转化漏斗中层,与广告或网站产生互动的用户
 
BOFU (BOF):转化漏斗底部,有过购买行为(加购,发起结账,购买)的用户
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